Тол Бабай — сказочный персонаж. В переводе с удмуртского «Тол Бабай» означает «зимний дед». Часто его позиционируют как удмуртского Деда Мороза.
Развитием бренда «Тол Бабай» занимается Культурно-туристический центр «Усадьба Тол Бабая», расположенный в селе Шаркан. Это одно из наиболее популярных мест для туристов в Удмуртской Республике.
В рамках проекта по развитию Культурно-туристического центра «Усадьба Тол Бабая» Центром территориального развития Удмуртской Республики выполнено изучение публикаций о Тол Бабае в средствах массовой информации.
Для анализа объема публикаций использованы данные рейтингов новогодних персонажей, подготовленных Аналитическим агентством «Смыслография» и Коммуникационным агентством «АГТ» за 2015, 2017−2020 годы. Для анализа содержания публикаций был осуществлен поиск публикаций за 2020 год и январь 2021 года, содержащих упоминания о Тол Бабае. В выборку вошли 219 публикаций.