Усадьба Тол Бабая — туристический объект, расположенный в селе Шаркан в Удмуртской Республике. Сам Тол Бабай — это сказочный персонаж. В переводе с удмуртского «Тол Бабай» означает «зимний дед». Часто его позиционируют как удмуртского Деда Мороза.
Развитием бренда «Тол Бабай» занимается Культурно-туристический центр «Усадьба Тол Бабая». На территории Усадьбы расположен Дом Тол Бабая, дом Бабы Яги (Обыда-Кар), дом Лешего (Нюлэсмурт-Кар), родник «Живая вода», главная и малая сцены, конный двор, гостиница, кафе, горки и другие развлекательные объекты. Усадьба предлагает различные виды развлекательных и творческих мероприятий: новогодние представления, игры, катания, мастер-классы и другие. Это одно из наиболее популярных мест для туристов в Удмуртской Республике.
Изучение социальных сетей Усадьбы Тол Бабая и отзывов пользователей в социальных сетях, сайтах о туризме и онлайн-сервисах для сбора отзывов и оценок выполнено Центром территориального развития Удмуртской Республики в рамках проекта по развитию Культурно-туристического центра «Усадьба Тол Бабая».
Предметом исследования социальных сетей Усадьбы Тол Бабая были активность публикаций, форматы подачи информации и реакция пользователей социальных сетей в 2020 году. Были изучены группа в социальной сети ВКонтакте и аккаунты в социальных сетях Facebook, Instagram, Одноклассники. Всего изучены 1 004 поста.
Предметом исследования отзывов пользователей в социальных сетях, сайтах о туризме и онлайн-сервисах для сбора отзывов и оценок была тематика высказываний в сообщениях за 2020 год и январь 2021 года. Всего изучены 167 отзывов.