Проект комплексной реновации
Усадьбы Тол Бабая
Усадьба Тол Бабая — это дом удмуртского Деда Мороза, территория фольклора и праздника. По легенде, Тол Бабай — последний и самый маленький из великанов Алангасаров.

До пандемии туристический поток в Усадьбу увеличился в 2 раза — с 15 000 человек в 2014 году, до 54 520 в 2019 году. Несмотря на дальнейший спад, в 2020 году Тол Бабая посетили 33 120 человек.
Ограничения на выезд за пределы страны дали новый импульс к развитию индустрии внутреннего туризма. В Удмуртии действует уже несколько региональных туристических кластеров, активно привлекающих туристов из республики и других регионов.

Один из таких кластеров находится в Шарканском районе, в него входит Усадьба Тол Бабая, которая включена в несколько туристических маршрутов.

Усадьба площадью 7,1 га расположена в селе Шаркан, в зоне традиционного хозяйствования природного парка. Село Шаркан — административный центр Шарканского района, находится в 90 км от Ижевска, столицы Удмуртской Республики.
Аналитика
6 место
из 30 по количеству упоминаний в СМИ у Тол бабай в рейтинге новогодних персонажей. Анализ проведен в 2020 году агентствами «Смыслография» и «АГТ».
44%
опрошенных выбрали национальный колорит как наиболее привлекательный критерий в концепции Усадьбы. 25% выбрали  природу 21% — легенду Тол Бабая.
88%
респондентов из 504 были в доме Тол Бабая, 75% выразили желание посетить Усадьбу Тол Бабая снова.
Анализ публикаций в СМИ
Социологический опрос
Анализ социальных сетей
Итоги проектного семинара
Проектный семинар
44 человека приняло участие в проектный семинаре, в ходе которого обсудили проблемы Усадьбы, варианты развития территории и уникальные события
Основные принципы разработки проекта
1
Простота реализации и природные материалы
объекты Усадьбы должны быть выполнены преимущественно из натуральных материалов, быть простыми в реализации и обслуживании
2
Уникальность концепции
в основе платформы бренда — зимнее волшебство, культура и мифология удмуртского народа
3
Связь с природой
в проект вписаны лес, речка и пруд, учтены особенности ландшафта
4
Инфраструктура территории
связь объектов территории с легендой о Тол Бабае и удмуртским бытом, круглогодичность использования
5
Целевая аудитория
за 10 лет работы усадьба сформировала образ места для семейного и детского отдыха
Команда
Яков Вдовин
Анастасия Жуйкова
Валентина Рубцова
Денис Туркеев
Евгений Лаптев
Мария Алексеенко
Елена Князева
Архитектурная концепция
Благоустройство требует последовательной работы. Чтобы как можно скорее начать обновление облика усадьбы, разработаны быстрые решения: смена вывесок, избавление от устаревших арт-объектов и хаотичного озеленения. Срок реализация плана озеленения и постройка новых объектов зависит от финансирования.
Быстрые решения
Варианты функционального
наполнения территории
Новые объекты
Амфитеатр
К существующей лестнице добавятся дополнительные спуски, по которым можно пройти к амфитеатру. На амфитеатре появятся теневые навесы для проведения летних мероприятий. На месте старой фотозоны планируется установить новые двухметровые надписи: «ТОЛ БАБАЙ» и «ШАРКАН», выполненные фирменным шрифтом, специально разработанным для усадьбы
Кузница
Путь к кузнице укажет арт-объект «Наковальня». На её территории будут проводиться мастер-классы по изготовлению сувениров из металла и чеканке монет. Посетители познакомятся со спецификой работы кузнецов национальных деревень и смогут сами поработать на настоящей наковальне, раздуть меха или подкинуть дров в печь. В музейной части будут представлены старинные предметы кузнечного ремесла.
Водяная мельница, кенос
Большой арт-объект «Жернова» укажет путь до мельницы и своими гипертрофированными размерами напомнит, что Тол Бабай был великаном. Рядом с мельницей предполагается засеять небольшие поля пшеницы и ржи, а внутри установить действующие жернова, снопы с колосьями и посуду для перемолотого зерна.
Гости Усадьбы смогут сами собрать и смолоть муку. Фасады водяной мельницы будут выполнены из светопрозрачных витражей, чтобы можно было наблюдать за тем, как вода перетекает из желоба в лопасти колеса и запускает работу мельницы.

Кафе
Рядом с домом Тол Бабая расположено кафе удмуртской кухни, в котором можно будет попробовать традиционные табани, перепечи и пельмени.

В хорошую погоду поесть можно будет на террасе со столиками и смотровой площадкой, с которой открывается вид на пруд и лес.
Концепция озеленения
В основной цветовой гамме — зелёный и оттенки фиолетового. Растения украшают территорию усадьбы и подчеркивают архитектуру и функциональное наполнение объектов: рядом с мельницей и кеносом появляется поле с пшеницей и рожью; около конного двора — поле овса; рядом с домом чая — ароматные травы для заваривания: зверобой, мята, чабрец; у кафе располагаются бахча с кабачками и тыквами и декоративный огород.

У Обыды, одного из персонажей Усадьбы, — свой личный сад «ядовитых растений». Ядовитые они только на вид, а на самом деле безвредны, как и сама старушка-Обыда.

Также в усадьбе предлагается разбить цветущий сад, в котором гости смогут отдохнуть и укрыться под кроной деревьев жарким летним днём.
Анализ проекта
Архитектурная концепция
Команда
Вера Мизгир
Надежда Красникова
Елена Бякова
Денис Туркеев
Наталья Дудырева
Айдентика
В августе 2021 г. в Усадьбу Тол Бабая съехались ижевские дизайнеры, чтобы создать концепцию фирменного стиля. Работа проходила в рамках Школы городского дизайна под руководством арт-директора Марии Печкуренко из агентства Plenum (г. Москва). Идеи, появившиеся на Реформе, дизайнеры Центра доработали до полноценного брендбука.
Концепция «Мурмурты»
Концепция «Деда»
Фирменный стиль усадьбы
Концепция основывается на сказочности, удмуртском фольклоре и круглогодичном использовании. Визуальное воплощение получили ключевые персонажи и духи территории. Разработан фирменный шрифт для коммуникации и навигации. Каждый сезон имеет свою цветовую палитру и набор пиктограмм.

Для создания сувенирной продукции используются простые материалы: крафтовая бумага, дерево, штампы, которые можно смастерить своими руками.
Презентация стиля
Команда
Андрей Зубрилов
Вячеслав Правдзинский
Валерий Нелюбин
Анна Меркушева
Нина Аркалова
Елена Князева
Календарь активностей
Сейчас усадьба плотно загружена в декабре и в новогодние праздники, а летом гости собираются на традиционные фестивали «Эктоника», «Табань fest». Обеспечить круглогодичный приток посетителей помогут уникальные события, активирующие мероприятия, а также государственные праздники и памятные даты.
Традиционные мероприятия
Межрегиональный фестиваль «Сказочные герои на родине Тол Бабая»
На протяжение 10 лет, в начале декабря, в усадьбу приезжают сказочные друзья Тол Бабая со всей страны, чтобы дать старт новогодним праздникам в России и провести первое в сезоне представление для детей
Фестиваль под открытым небом
«ТАБАНЬ fest»
Танцевально-ярмарочный праздник для активной аудитории. Фестиваль объединяет молодых удмуртских музыкантов, авторов бардовских песен и исполнителей в различных стилях от джаза до фанка. Завершается праздник выступлением приглашенных артистов под открытым небом
Уникальные мероприятия
События, в основе которых лежит территориальная, культурная, национальная идентичность, уникальные черты и характер места.
«Играй, моя гармошка»
Тол Бабай не просто удмуртский Дед Мороз! Он путешественник, любит природу, и больше всего любит играть с детьми! И сам играет на самом народном инструменте — гармошке! Как не пуститься в пляс под веселые мелодии и песни живого инструмента!
«Богатырские состязания. День алангасара»
Сильные великаны Алангасары жили в давние времена на территории Удмуртии. И не было им равных в силе! Великаны ушли с земель, а состязание на силу и ловкость планируют возродить в Усадьбе.
Активирующие мероприятия
Регулярные мероприятия для проявления, формирования и поддержки пользовательских сценариев на территории: мастер-классы, лекции, квесты, спортивные эстафеты.
«Смарт-трекинг с Нюлэсмуртом»
Современные дети не могут без гаджетов, пусть смартфон станет ещё одним источником знаний. Цель квеста: поиск полезных и ядовитых растений. В поиске анимированный герой прямо с экрана смартфона расскажет ребенку чем полезен или опасен лес.
«Природоведение с Кылдысином»
Удмуртский старец — неутомимый путник, он круглый год ходит по долам и лесам, охраняет жизнь природы. Все он знает о растениях и животных, помогает и оберегает их. Следит за порядком в природе, охраняет покой зверей и птиц. И учит этому всех желающих
Праздничные мероприятия
Включение в программу таких праздников, как День знаний, День Победы, День флага и т. д. привлечёт больше посетителей в Усадьбу за счёт общей коммуникационной кампании.
Событийный календарь
Команда
Анна Зайцева
Мария Алексеенко
Наталья Ломаева
Анастасия Любич